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    消費者對香水的興趣明顯迅速增大 中國香水市場發展潛力巨大

    2021-11-15 09:48:57    出處:每日商報

    期,香水品類正式升級成為天貓一級行業。在疫情下,消費者對香水的興趣明顯迅速增大,尤其是香氛實驗室、香氛集合店等新穎線下空間為香水體驗而生,成為香水經濟的重要助推力。

    “香水經濟”在疫情后井噴

    從“閱讀香”“侍寢香”到“斬男香”,香水的使用場景正在不斷延展。悄然間,氣味牽動記憶、撩撥情緒,成為當下眾人的心頭好?!?020年中國香水行業研究白皮書》顯示,中國香水消費客單價約為400-800元,購買力遠高于其他國家。同時,79.8%的消費者表示,喜歡產品的香味是其選擇該香水產品的原因。

    疫情的到來直接影響了人們的情緒,而香氣作為能夠直接影響人類情緒的要素,一下子成了許多人緩解情緒問題的首選。用香氣來讓心情一下子好起來,顯然既方便又經濟實惠。”天然護膚品研究專家孫言說。

    《2020年中國香水行業研究白皮書》顯示,自2017年起,香水市場規模正在以超過25%的年均增長率高速成長。全球香水市場規模約為3906億元人民,中國在其中占比僅為2.5%,中國的香水市場發展潛力巨大。

    品牌管理專家伍岱麟認為,除了戴口罩的影響、新銳品牌的創新及推動以外,“香水經濟”在疫情后井噴,還因為香水行業已進入行業發展的快車道。早在疫情之前,香水已經連續幾年是美妝類高增長的品類。這也表現出90后95后的新銳消費者,比上一代消費者更注重個人整體魅力。

    私人訂制香水200多元就可以實現

    “我都是疊噴香水?;ㄏ銓ξ襾碚f比較無聊,冬天了,喜歡噴檀香味的香水,感覺比較厚重。”“我出門的時候,會看心情或者看去的地方選擇一款比較適合的香水。”

    當越來越多的人成為玩香愛好者,通過疊噴、場景搭配來選擇今日份氣味時,顧小蕊先行一步,選擇在香氛實驗店里調制自己的專屬味道。

    “不久前,我給自己調制了一款香,叫‘帕洛阿托’,前調用了胡椒和香檸檬,后調主要是雪松,整體是一種寧靜的曠野的感覺,我想紀念和封存自己在加州交流的記憶。”顧小蕊興致勃勃地告訴記者,在調香店,不僅可以選擇自己喜歡的基調和香型比例,還可以在調香師的引導下參與整瓶香水的制作,最終可以給香水取名,體驗感滿滿。同時,私人訂制香水的價格也不貴,200多元就可以實現。此外,消費者也可以嘗試訂制香薰蠟燭、無火香薰、芳香噴霧、永生香花等,配出獨屬于自己的味道。

    這背后,除了傳統的線下香水旗艦店,香水快閃店、小眾香水買手店、香氛實驗室、香氛集合店等越來越多新穎的線下空間為體驗誕生,并成為美妝行業的新興風口。

    “香水的核心吸引力是香水的藝術、創造和靈魂。”品牌管理專家伍岱麟表示,香水以無形的味道,通過刺激人的嗅覺產生情緒變化和感覺。正因如此,喜歡嘗新、擁抱個的年輕消費者們,來到線下空間,用氣味制造私人標簽,或者銘刻時光記憶。

    有香水界觀察人士表示,這個賽道主打的用戶群普遍偏重個且對精神追求較高,高客單且感成為了香氛賽道的用戶標簽。作為美妝垂直行業之一,這條賽道的廝殺也才剛剛開始。(記者 姚蘭)

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