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    今年“雙11”搜索熱度穩步上漲 全民消費風格趨于理性

    2021-11-12 08:26:47    出處:深圳商報

    在強化臺經濟反壟斷、推進公競爭的政策信號下,今年的“雙11”呈現哪些特征?百度App昨日發布的數據顯示,今年“雙11”搜索熱度穩步上漲,全民消費風格趨于理,青睞的電商渠道日益多元;投訴搜索下降12%,國貨搜索熱度創年最大漲幅。

    13歲的“雙11”依然備受消費者關注。大數據顯示,“雙11”搜索熱度穩步上漲25%,可驗證其生命力旺盛。具體來看,美妝護膚、智能家居、寵物產品等消費方向的增長拉動了購物需求,其中美妝護膚搜索熱度增長46%位列第一。

    臺經濟反壟斷的政策正在加速推進,消費者對電商臺的選擇反映了政策影響之下電商行業的變化。大數據顯示,同比2020年電商臺頭部效應減弱,新興電商臺崛起。淘寶與京東仍處在第一梯隊,但搜索熱度比例均有不同程度的下滑。與此同時,抖音、快手等短視頻臺的電商業務快速增長。電商格局變遷,意味著用戶有著更多的選擇。

    經驗多了,選擇多了,消費者對“雙11”的態度從狂熱轉向理,更傾向于結合實際需要進行消費決策。大數據發現,同比去年比價網站相關搜索增長了28%,而退換貨規則相關的搜索則減少了10%。今年“雙11”熱搜中體現了不少網友的冷靜觀察,“雙11買東西真的比時便宜嗎”“雙11防套路指南”等問題相繼入榜。(記者 陳姝)

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