• <xmp id="saqgw">
    <menu id="saqgw"><nav id="saqgw"></nav></menu><optgroup id="saqgw"></optgroup>
  • 首頁>觀點 > 正文

    各大啤酒企業推出的無醇產品數量正在逐漸增加

    2021-11-11 09:52:12    出處:北京商報

    長江后浪推前浪,“Z世代”逐漸代替“90后、95后”成為新生代主力軍的代名詞。此外,“Z世代”也在逐漸成為啤酒消費主力群體。11月10日,北京商報記者走訪商超發現,各大啤酒企業推出的無醇產品數量正在逐漸增加。

    啤酒營銷專家方剛指出,啤酒的特及屬決定了啤酒成為年輕人的主力消費品。從全球角度來說,尤其以發達國家為主,無醇啤酒幾年比較活躍。從消費需求角度看,人們日益追求健康,對于高酒精度、高能量飲食開始排斥的這部分消費者開始去接受一些無醇產品。

    加碼無醇產品

    一則關于烏蘇啤酒推出“小橙果”無酒精飲料的消息猶如一顆石子落入靜的湖面,引起陣陣漣漪,業內外人士爭先討論啤酒行業逐漸加碼無醇產品是為何意。

    北京商報記者就新品相關問題采訪烏蘇啤酒相關負責人,但截至發稿,對方尚未予以回應。

    北京商報記者在線下走訪過程中發現,超市貨架上新增了許多無醇啤酒。同時,在天貓、京東等電商臺搜索“無酒精啤酒”“無醇啤酒”不難發現,麒麟啤酒、新零啤酒、雪花啤酒、珠江啤酒等國內外啤酒企業紛紛加碼無醇產品,推出無酒精啤酒及無酒精飲料。不僅如此,在京東電商臺美酒盛典活動啤酒專欄中,無醇啤酒被單獨劃分出來。

    從數據上能夠更加直觀地看出無醇產品市場份額逐漸擴大,據國際葡萄酒與烈酒數據分析公司IWSR發布的《2021年無、低酒精飲品戰略研究》顯示,2020年,無、低酒精飲品在整個酒精飲料市場中的份額達到了3%,預計到2024年,全球范圍內的低、無酒精市場的銷量預計較歷史同期將增長34%。

    雖然,無醇產品在全球范圍內正在逐漸占據更大的市場份額,但是方剛表示,在中國,包括果味啤酒在內的無醇、低醇啤酒產品仍然處于剛剛興起的狀態。頭部市場以及消費場景中的市場機會更大。

    消費環境變化

    傳統啤酒企業開始做無醇產品并非突然興起。消費環境的種種變化或許是啤酒企業加碼無醇產品的原因之一。消費升級趨勢下,年輕消費群體——“Z世代”逐漸成為市場消費主力軍。資料顯示,當代青年的飲酒慣及消費觀念已經發生改變,“Z世代”會對酒桌文化說不,酒水的社交屬逐漸被削弱,而獨酌微醺的目的卻逐漸增加,同時,飲用場景也變得更加多元化。

    香頌資本執行董事沈萌指出,“Z世代”的消費需求和偏好尤其明顯,加速產品迭代以及創新是迎合“Z世代”消費特征的舉措?;蛟S產品的迭代及創新幅度并不大,但是足以吸引“Z世代”的關注、進而轉化為消費行為。

    不僅“Z世代”的消費需求正在發生改變,消費方式也在革新。“Z世代”與互聯網早已被大眾看作密不可分的一對。據天貓超市前三季度銷售數據顯示,銷售額增速在100%低度潮飲酒品牌多達677家,占比達68%。而據京東電商臺啤酒榜單總榜顯示,“雙11”期間,總榜前三啤酒產品均售出1萬件以上,榜首紅烏蘇新疆國民大烏蘇500ml×12聽/箱更是得到售出1.9萬件的好成績。

    沈萌指出,由于啤酒行業存在中低端產品和主流產品方面同質化程度高,品牌差異化已經無法影響消費選擇,因此要想獲得更多成長空間,啤酒企業一方面需要擴大市場潛力,另一方面需要擴大收益率。而推出無酒精產品則是擴大市場潛力的舉措之一。

    多方嘗試

    烏蘇啤酒推出“小橙果”、雪花啤酒推出“小啤汽”、麒麟啤酒推出green‘s free無酒精啤酒風味碳酸飲料……推出無醇產品或許是啤酒企業對新賽道的嘗試舉動,中高端啤酒則早已成為各大啤酒企業“廝殺”的戰場之一。前有青島啤酒的百年之旅,后有華潤啤酒的“禮以醴成”……而從各大啤酒企業披露的報表中不難看出,我國啤酒行業高端化趨勢明顯。

    根據公司報表披露并結合東方財富渠道調研和測算,華潤啤酒、青島啤酒及重慶啤酒2020年高端產品占行業高端品的比重分別約為20%、22%、10%。今年以來,我國啤酒行業高端化呈現明顯加速趨勢。

    值得一提的是,各大啤酒企業嘗試無醇產品、加碼中高端啤酒產品等創新舉措是在消費升級、“Z世代”逐漸成為消費主力軍的背景下發生的。隨著2022年漸漸走,各大啤酒企業的下一步棋將落子何處,仍未有定論。

    方剛指出,如今雖然電商臺在銷售渠道中占比正在逐漸增大,但啤酒的主要銷售場景仍然在線下。從國內市場來看,無酒精啤酒的占比仍然非常小,啤酒企業也主要做一些試探舉措。但未來并不排除會出現無酒精、低酒精啤酒飲料銷量增長非??斓默F象,一切仍需等待企業給出答案。(記者 趙述評 王傲)

    相關內容

    消費
    產業
    伊利奶粉深入中老年營養領域,欣活為中老年人添加健康助力 當下,人口老齡化程度不斷加深。隨著年齡的增長,身體器官與機體功能逐漸減弱。作為中
    商業洞察:海底撈關店300家,擴張策略出問題了嗎? 根據最新消息,中國最大的連鎖火鍋餐飲公司海底撈(6862 HK)宣布實施啄木鳥計劃,將
    破局罕見病診療困局,罕見病科普專家團成立 罕見病其實并不罕見,目前全球已知的罕見病約有7000多種,雖然每一種罕見病的患病人數
    為亞熱帶果蔬注入“生命力”,生命一號獲國家科學技術進步獎 2021年11月3日上午,2020年度國家科學技術獎勵大會在北京隆重舉行。國家科學技術進步
    基金
    久久动漫一精品伊人,醉地不卡av12新一区二区,91在线边打电话边啪啪啪,swag水果摊女老板在线视频,手机在线视频 日韩 国产 纯情,主播自慰国产 magnet,少女萝莉脱裙裤子,无码中文国产网红 国产美女有剧情电影 迅雷下载| 2019国产系列最新素人| kpdk国产网红| 国产洲亚欧洲在线视频| av欧美成| 国产网红主播精品收录网| 国产AV欧美AV日韩AV另类| i9070欧美 彩信| 国产 亚洲 无码 手机 在线视频| 国产露脸熟妇3p种子| 国产视频在线情侣| 亚洲 丝袜 国产 欧美 卡通| 360水滴国产偷拍磁力 magnet| 韩国95后| 麻豆画精品传媒苏哑| 卡通动漫亚洲欧美| 西瓜影院东北国产3p| 国产大陆成人一区| 国产主播百度云盘资源 迅雷下载地址| 韩国俞| 密爱韩国电影快播在线观看完整版| 欧美龙包| 中文字幕识别动画| 王茜想做演员被麻豆传媒导| 欧美滤镜软件| 出轨同事对白国产| 国产高清老肥熟一区| 在线看片 欧美| 国产原创国风| 麻豆传媒在线百度知道| 天美传媒 广州分公司| 日本老店| hongkongdoll采访视频| 日本普利司| 欧美性感比基尼图片| 富二代国产在线91| 草莓视频芭乐丝瓜视频在线下| 午夜0588福利视频在线观看| 国产网红剧情系列 magnet| 7次郎国产情侣| 国产 情侣自拍 盗摄 BT| http://www.cis-cis.com http://www.aitechan.net http://www.chaye360.com http://www.conexionalexito.com http://www.dachoujiang.com http://www.mifengfei.com